살아 있는 전통 잇는다"..'포니·무쏘' 끌고 나온 현대차·쌍용차

현대자동차의 ‘N 비전 74’·쌍용자동차의 ‘토레스’. 이들 차량들은 각각 과거 포니와 무쏘·코란도를 떠올리게 하며 주목받고 있는 모델이다. 두 모델 모두 브랜드의 과거를 계승한다는 의미의 헤리티지(유산) 마케팅의 성공사례로 꼽히며 호평을 이끌어냈다. 특히 쌍용차는 사전 계약 5만대를 돌파한 토레스를 앞세워 지난달 글로벌 시장에서 전년동기대비 32% 증가한 1만752대의 차량을 판매하는 기염을 토했다. 쌍용차의 월 차량 판매대수가 1만대를 넘긴 것은 19개월 만으로 토레스 효과를 톡톡히 봤다는 분석이다. 1일 업계에 따르면 국내 완성차 업계에 해당 브랜드의 역사와 가치, 정체성까지 아우르는 헤리티지 마케팅 열풍이 불고 있다. 자동차의 역사가 긴 유럽은 자동차 자체를 문화로 받아들이지만 상대적으로 역사가 짧고 볼륨 위주로 생산하는 국내에선 헤리티지가 약하다. 브랜드 입장에선 헤리티지 구축이 과제라고 할 수 있는 셈이다. 이런 맥락에서 현대차와 쌍용차가 헤리티지를 마케팅에 이용하는 시도는

'살아 있는 전통 잇는다'..'포니·무쏘' 끌고 나온 현대차·쌍용차

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